Güneydoğu Asya Merkezli Markalar, Rusya Pazarındaki Yerlerini Güçlendiriyor
Güneydoğu Asya merkezli markalar, son dönemde Rusya’da uluslararası zincirlerin boşluğunu doldurmak için adeta yarışıyor. Ülkede faaliyet göstermeye başlayan yeni markaların çoğunluğu Asya kökenli olup, 2024 yılından bu yana pazarda yer almaya başladılar.
Uygun Fiyatlarla Dikkat Çeken Markalar, Kalite Endişelerini Beraberinde Getiriyor
Turkrus.com’un aktardığı Kommersant’ın haberine göre, Çin ve diğer Asya ülkelerinden gelen markalar, nispeten uygun fiyatlarıyla Rus tüketicilerin ilgisini çekiyor. Ancak bu durum, ürün kalitesine yönelik şüphelerin de beraberinde getiriyor.
Avrupa ve Türkiye’den Gelen Marka Sayısında Azalma Gözlemleniyor
CORE.XP’nin verilerine göre, 2024 yılının Ocak-Ekim döneminde Rusya’ya 20 yeni uluslararası marka giriş yaptı. Bu rakam, bir önceki yılın benzeri olan 22 yeni marka girişine oldukça yakın. Ancak bu yılın markalarının çoğunluğu Çin ve Güney Kore kökenliyken, Avrupa ve Türkiye’den gelen marka sayısında belirgin bir düşüş yaşandı.
Güneydoğu Asya Markalarının Pazar Payı %55’e Yükseldi
Aynı dönemde Güneydoğu Asya markalarının pazar payı %55’e çıktı. Bu markalar arasında HEA, Balabala ve Baasploa gibi isimler öne çıkıyor. Moda sektöründe faaliyet gösteren markaların %69’u Asya kökenli iken, geri kalanı teknoloji ve elektronik ürünlerinde faaliyet gösteriyor.
Avrupa markalarının pazardaki payı %25’e çıkarken, özellikle İtalya’dan Parpa ve Rinascimento ile İspanya’dan Bimba y Lola gibi markalar dikkat çekiyor. Türk markalarının ise pazardaki payı düşüşte; sadece Chakra ve Mai Collection isimli iki Türk markası Rusya’da yeni mağazalar açtı.
Çin Merkezli Markalar Uygun Fiyat Politikalarıyla Dikkat Çekiyor
Çin merkezli markalar, Rusya’daki ekonomik belirsizlik döneminde tüketici taleplerine uygun fiyatlı ürünlerle yanıt veriyor. Asyalı markaların, uluslararası zincirlerin ayrılmasının ardından en iyi konumlara yerleşme fırsatı bulduğunu belirten uzmanlar, uyumlu fiyat politikalarının tüketici ilgisini artırdığını vurguluyor. Ancak tüketiciler, Asya markalarının yüksek kalite ve rekabetçi fiyat politikaları sunması halinde bu ürünleri benimseyebileceklerini belirtiyor.
Özellikle ev aletleri ve elektronik ürünler pazarında başarılı olan Çin markalarının Rusya’daki varlığı giderek güçleniyor. Önümüzdeki yıllarda en az beş yeni Asyalı markanın piyasaya sürülmesi beklenirken, modadan teknolojiye birçok sektörde faaliyet gösterecekleri öngörülüyor.
Güneydoğu Asya markalarının Rusya pazarındaki etkisi giderek artarken, Çin merkezli markaların uygun fiyatlı ve kaliteli ürünleri talep görmeye devam ediyor.
